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命題名稱 |
世界小商品之都-義烏 |
| 義烏簡介 |
義烏，古稱烏傷，迄今已有兩千兩百多年的歷史，山川秀美、物華天寶、文教昌盛，雞毛換糖的叫賣聲開啟了義商先河。自20世紀80年代開始，從一針一線的貨郎貿易到“海陸空”全面出擊，崛起于世界小商品之林。這飛躍，有著義烏特有的孝義文化、義烏兵文化、撥浪鼓文化濃郁鮮明的個性特質。義烏人杰地靈，名人輩出，一代文宗駱賓王、《共產黨宣言》中文首譯者陳望道、近代明史大家吳晗、革命先輩馮雪峰等各時代風云人物，他們點燃了信仰的火種，詮釋了“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神。 |
| 創作主題 |
義烏——世界小商品之都 |
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主題解析 |
義烏市場從上世紀70年代走街串巷、走南闖北的“雞毛換糖”起步，進而辦專業市場，再擴張提升興辦聞名遐邇的國際商貿城。義烏走出了一條“無中生有”、“點石成金”的區域經濟獨特發展的成功道路。義烏市場的發展歷程是中國改革開放四十年發展的生動縮影，義烏的繁榮及多姿多彩需要被更多的人認知、了解。 對大學生群體而言，要了解義烏是一座商城，目前擁有13個國家級產業基地、2.67萬家企業，形成了完善的工貿聯動體系。義烏電商成功建設全球網貨中心，線上線下建設兩個商貿城，內貿網商密度全國第一，外貿網商密度全國第二。義烏還是我國重要的國際陸港城，擁有全球最大的商品交易市場、全球重要的物流基地，國際物流始發港和目的港，國際航空口岸，國際郵件互換局。保稅物流中心、獨立海關、商檢等機構一應俱全。根據以上情況，創作出能讓義烏被世人認知的各類作品。 現在的義烏除獲國務院批復開展國際貿易綜合改革試點之外，共承擔著20項“國字號”改革試點和28項省級改革試點，擁有優越的先行先試政策環境。目前，義烏正在高質量、高水平建設國際貿易綜合改革試驗區。“改革+開放”、“市場+制造”、“傳統+新型”，以經濟體的理念對標自貿區走出新路，推進試驗區建設。義烏依托小商品城優越的商業環境和得天獨厚的市場資源，服務全球、搭建共享式貿易服務平臺。義烏以獨特的開放、包容、寬松的創新、創業環境，吸引有理想、有抱負的人才。世界小商品之都義烏，你了解到有多少？商文化、創業創新……讓我們一起來發現不一樣的義烏，一起來創意你心中的義烏。 |
| 目標群體 |
1、大學生群體 |
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宣傳目的 |
1、打造義烏世界小商品之都品牌形象 2、提升義烏高品質城市形象力、知名度和美譽度 3、讓更多人了解義烏、喜歡義烏、愛上義烏，到義烏創業、就業 |
| 創作內容 |
1、世界小商品之都義烏城市形象創作 
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| 創作形式 |
（一）平面類 將義烏品牌形象用年輕人喜歡的方式創意設計VI、招貼、吉祥物。 吉祥物設計要求： 形象表達主題準確、寓意深刻。簡約活潑、突顯義烏世界小商品之都形象代言之風范。創作手法不限，必須原創。 （二）視頻類 1、清晰的宣傳義烏“世界小商品之都”的主題及宣傳目的。為義烏創作城市品牌形象片、短視頻、病毒視頻、微電影等多種形式，任選其一。 2、義烏是全球中小微企業創業搖籃，每個創業者都有自己的故事，從企業公益角度出發創作短視頻、微電影。 具體提交形式為： 1、影視廣告（15秒或30秒） 2、微電影廣告（30-180秒） 3、短視頻（15秒以內，含15秒），適合手機端豎屏播放 （三）動畫類 運用義烏市形象元素，包裝成為義烏形象符號的動畫片。 （四）互動類 注重內容和形式的創新，強化互動屬性，吸引受眾主動參與并進行自發傳播。義烏特色節日營銷互動H5。 （五）廣播類 符合廣告主題的廣播廣告。 （六）策劃案類（以下內容任選其一） 1、策劃、創作義烏城市形象建樹方案，預算：600萬元人民幣； 2、策劃義烏商貿、創新、創業開放之城如何吸引更多有識之士來義烏創業就業方案；預算：500萬元人民幣； 3、策劃2020年度義烏品牌形象傳播策略方案；預算：1000萬元人民幣。 （七）文案類 1、針對義烏市場特征，體現義烏特色，突出義烏商文化，賦予國際化風格，具有時代氣息創作廣告語； 2、要求言簡意賅，廣告語最長不超過13個字（建議提供相對應的英文版本）。 注：以上參賽方式可自由選擇，鼓勵原創。 鼓勵創作有實效性、針對性、趣味性、故事性易于傳播的作品。 |
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相關信息獲取 |
義烏命題QQ討論3群：753442356 義烏市人民政府網站：http://www.yw.gov.cn |
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